Zgodnie dyrektywami unijnymi Polska do 2012 r. powinna przejść na system telewizji cyfrowej. Z komercyjnego punktu widzenia opłacalne byłoby niedługo uruchomienie masowej telewizji mobilnej – do oglądania na telefonie komórkowym. Głownie z uwagi na Mistrzostwa Europy, które mają być rozgrywane na Ukrainie i w Polsce. Tymczasem operatorzy, którzy mogliby świadczyć usługi telewizji mobilnej twierdzą że brak jest odpowiednich regulacji. .

Potwierdzają to pracownicy UKE. Wiktor Sęga uważa, że niezbędne są zmiany w prawie telekomunikacyjnym i medialnym. Dodatkową barierą rozwoju usługi jest brak urządzeń do odbioru telewizji. Obecne urządzenia o bardzo małych ekranach nie wróżą sukcesu – twierdzi Tomasz Berezowski z TVN.

Tymczasem w celu zapewnienia konkurencyjności na światowym rynku usług telekomunikacyjnych w Europie musi zostać upowszechniona telewizja mobilna. Aktualnie z mTV korzysta około 3,5 mln Europejczyków. Do roku 2011 analitycy spodziewają się, że z usług mobilnej TV będzie korzystało 500 mln ludzi na świecie. Dynamicznie będzie rosła wartość rynku szacowane jest że w 2009 r. wartość rynku osiągnie 11,4 mld euro a już w 2015 około 20 mld euro. Zainteresowanie usługami mTV prawdopodobnie wzrośnie w okresie wydarzeń sportowych. Według ekspertów opracowujących raporty na potrzeby KE rokiem krytycznym ma być 2008. Wiąże się to z mistrzostwami europy w piłce nożnej w Austrii i Szwajcarii oraz olimpiadą w Chinach. Najwięcej odbiorców programów sportowych w telefonach komórkowych zanotowano we Włoszech – w grudniu 2006 r. 3Italia miała 500 tys. klientów.